网站建设中如何提高落地页的转化率

落地页一般指着陆页，也称：引导页。简单理解，是指那些用户通过搜索引擎如百度、360或者信息流、外链等渠道点击进入的第一个页面，是网络营销中承接用户流量的第一站，落地页面必须丰富、足够吸引人，为转化用户达成电话沟通或合作打下基础。

落地页的形式可以多种多样，通过不同的定制、不同广告的效果达到营销目标，网站管理员可以通过统计相关参数的点击率来衡量落地页的转化效果。

那么，对落地页，如何提高其网页转化率，进而实现网站运营三个关键因素：捕获（让人访问你的网站或者着陆页面）一转化（说服他们进行你期望的操作，这里可以是点击，注册或者直接购买)→保持（加深与顾客的关系，提高其终身价值）的呢？

一、提高页面吸引度

1、页面的质量

(1)页面质量的吸引度：文案抓住用户感知到的好处和成本之间的差值，提高页面与用户期望看到的内容和客户需求之间的匹配度。

(2)页面内容和设计的清晰度优化：需要优化单页面的信息层级、视觉、图片、文案、ctā（用户召唤行为）等。

调整页面视觉上的结构布局，例如将左右结构调整为上下结构，或是将上下结构调整为左右结构，布局主要依据页面信息层级分配而定。页面清晰布局的作用是保证图片和文字搭配，使用户在理解上花较少的时间，引导潜在用户去相应的cta。

二、提升完成度

1、减少分散注意力

指减少页面里将用户注意力从主要的价值主张信息和c上引开的元素。网站应要在内容和设计上化繁为简，并且注重用户体验：在给用户操作上减少负担，减少让用户等待和思考的步骤。

2、降低焦虑感

焦虑感可以理解为用户在转化过程中会纠结哪些问题，比如：网站加载速度慢等等（利用后台提升网速）。